İSTANBUL (AA) - Türkiye İş Bankası iştiraki Pazarama, Babalar Günü kapsamında yapılan alışveriş verilerini paylaştı.
Şirketten yapılan açıklamaya göre, Pazarama verileri, Babalar Günü hediyelerinde teknoloji ve kişisel bakım ürünlerine yönelik talebin artış gösterdiğini ortaya koydu.
Verilere göre, sipariş adedi geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 35, işlem hacmi ise yüzde 134 arttı.
Teknoloji, kişisel bakım ve spor kategorilerinin öne çıktığı bu dönemde, tüketiciler daha yüksek değerli ve kişiselleştirilmiş ürünlere yöneldi.
Babalar Günü alışverişlerinde teknoloji ürünleri, kişisel bakım ve spor ekipmanları öne çıkarken, tüketiciler geçen yıla oranla daha yüksek bütçelerle alışveriş yaptı.
Veriler, tüketicilerin Babalar Günü için ayırdığı bütçenin önemli ölçüde yükseldiğini ortaya koydu.
Alışverişlerdeki ortalama sepet tutarı, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 73'lük artış gösterdi.Veriler, tüketicilerin çoklu ve düşük bütçeli ürünler yerine uzun vadeli kullanım sunan, katma değeri yüksek tek bir ana ürüne yönelerek nitelik odaklı bir tercih stratejisi izlediğine işaret etti.
- Tüketiciler farklı tarz ve ihtiyaçlara yöneldi
Babalar Günü alışverişlerinde en yüksek büyüme oranı, kişisel bakım-kozmetik, cep telefonu-aksesuar ile spor-outdoor kategorilerinde gerçekleşti.
Elde edilen veriler, tüketicilerin yalnızca geleneksel giyim ürünlerini tercih etmeyip farklı tarz ve ihtiyaçlara yönelik seçimler yaptığını gösterdi.
Dönem genelinde cep telefonu ve aksesuarları, outdoor ekipmanlarıyla kişisel bakım ürünleri öne çıkarken, günlük yaşamı kolaylaştıran teknolojik ve kişiselleştirilmiş hediye alternatiflerine yönelim dikkati çekti.
Veriler, özel gün alışverişlerinin tüketici davranışlarındaki dönüşümü yansıttığını ortaya koydu.
Teknoloji, kişisel bakım ve yaşam tarzı odaklı ürünlere olan yönelim, hediye seçimlerinde işlevsellik ve kişisel deneyimin önceliklendirildiğini gösterdi.
Babalar Günü döneminde gözlenen satış performansı, e-ticaretin özel gün alışverişlerindeki payının arttığına ve tüketicilerin dijital kanalları tercih etmeyi sürdürdüğüne işaret etti.
Açıklamada görüşlerine yer verilen Pazarama Pazarlama ve İletişim Genel Müdür Yardımcısı Pınar Güzey, şirket olarak gerçekleştirdikleri çalışmalar doğrultusunda özel günlerin alışveriş dinamikleri ve tüketici eğilimlerini yakından takip ettiklerini belirtti.
Babalar Günü'nde elde ettikleri verilerin, hediye alışverişlerinde nicelikten niteliğe geçişi net bir şekilde doğruladığını aktaran Güzey, ifadelerini kullandı:
'Kullanıcılarımız artık hayat kalitesini artıran, uzun ömürlü ve teknolojik ürünlere yatırım yapmayı tercih ediyor. Sepet tutarındaki yüzde 73'lük artış, bu tercihin de önemli bir göstergesi. Pazarama olarak, bu özel günlerde tüketicinin yaşam tarzına dokunan bir marka konumumuzu güçlendirdik. Veri odaklı içgörülerimizle hem kullanıcılarımızı hem de iş ortaklarımızı destekleyen öncü adımlar atmaya devam edeceğiz.'
